Czerwień zajmuje szczególne miejsce w japońskiej kulturze. Symbolizuje bowiem szczęście, pomyślność, płodność, długowieczność i opiekę. Czerwone bramy prowadzące do miejsc świętych mają za zadanie rozgonić złe duchy i wzmocnić wewnętrzne siły duchowe. Poczynając od jedwabnego kimono aż do graficznego czerwonego kręgu na japońskiej fladze, czerwień niesie wiele głębokich znaczeń w japońskiej tradycji. Czerwień angażuje zmysły i pobudza duszę. Wzbudza entuzujazm, energetyzuje, przyspiesza oddech i bicie serca. Czerwień zachęca do działania, podnosi pewność siebie i łagodzi niepokoje. Czerwień to zdecydowanie kolor Shiseido. Pierwszym znamiennym dla Shiseido produktem była woda rewitalizująca Eudermina nazywana "czerwoną wodą", która zapewniła marce rozgłos. Po 120 latach i siedmiokrotnej reformule produktu nadal jest on bestsellerem na rynku, a kolor czerwony pozostaje głęboko zakorzeniony w DNA...